Viveu na Austrália, Japão, China e Coreia. Estudou marketing na Australian Academy of Commerce em Sydney — não concluiu. Mestrado pelo Instituto Avançado de Ciência e Tecnologia da Coreia (KAIST).
Alex fez estágios na EY, BCG, Bain & Company, Johnson & Johnson e SK Telecom e dedicou cerca de dez anos ao marketing global na Google, Criteo e General Mills, trabalhando na Austrália, no Japão e na Coreia.
Fundou a Digitalog em 2023.
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